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內容來自he銀行房屋二胎利率利率多少免費諮詢試算xun新聞

王老吉深陷 商標戰殘局

這不僅是兩個企業間的商戰,更是一場涉及商業倫理道德的大討論,無論結局如何,都會成為中國商業史上一個典型案例。遺憾的是,這有可能是一個“著名品牌走向衰落”的反面典型。文︱《小康•財智》記者麥子看似已經完結的王老吉商標案,再起硝煙。8月7日,廣藥集團收到中國國際經濟貿易仲裁委員會的通知,稱加多寶母公司——鴻道集團再次提出“王老吉”商標仲裁申請。此次申請仲裁的《商標許可協議》,是與上次仲裁不同的第三份協議,簽訂於2003年5月2日。按照規則,廣藥集團應在收到仲裁通知後45天內書面提交答辯書,而後仲裁庭將在組庭6個月內作出裁定,據此推斷,仲裁結果最遲或拖至明年4月份。由此,廣藥與加多寶的“王老吉商標”之戰步入最後的殘局,無論最後誰贏,都將是慘勝。而“王老吉”這個百年涼茶品牌在曠日持久的爭奪戰中,已是傷痕累累,品牌價值大大縮水。養大的孩子被抱走這場商標戰的源頭,始於15年前。1997年,廣藥集團與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂商標許可使用合同,規定後者取得獨傢使用“王老吉”商標生產銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權。此後,雙方曾約定將租賃期限延長到2020年。而2008年開始,廣藥集團與鴻道集團交涉,要求收回王老吉商標,但交涉未果。從此,廣藥集團與加多寶之爭開始公開論戰。可以說,王老吉是廣藥集團“親生”,由加多寶“養大”。到2012年,有機構評估“王老吉”商標價值1080億元,這個評估價格或許不實,但“王老吉”的品牌價值是在加多寶的“撫養”下壯大,這是不爭的事實。如今孩子養大成才,卻被親生父親奪回,“加多寶”如何甘心?今年5月,中國國際經濟貿易仲裁委員會裁定,廣藥集團與加多寶母公司——鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效,鴻道集團停止使用“王老吉”商標,廣藥集團收回王老吉商標租借權。著名律師嶽成認為,廣藥集團收回商標使用權,在法律層面上來說是沒問題的,但是公眾感覺在道德層面上廣藥集團“不厚道”。加多寶把“王老吉”做大、做強、他們看著好瞭就要收回來。“像生孩子一樣,加多寶領養瞭“王老吉”這個孩子,現在孩子養大瞭、出息瞭,廣藥集團再要回孩子,看著是“有點不厚道”。對外經貿大學全球營銷研究中心主任、博士生導師傅慧芬直言:“企業的競爭到最後就是品牌資產競爭,王老吉品牌資產增值是誰貢獻的?是加多寶。”加多寶、廣藥恩怨未瞭5月仲裁之後,當媒體認為這是“持續一年多的王老吉商標案終於有一個結果”的時候,鴻道集團又拋出瞭一個獨立的“第三份協議”,王老吉商標案,由此進入新的一局。此次仲裁圍繞的爭議是加多寶母公司——鴻道集團與廣藥集團於2003年5月2日簽訂《商標許可協議》,該協議約定鴻道集團獲獨傢許可使用“王老吉”商標,有效期至2013年1月19日。對於這份協議的法律效力,廣藥集團和加多寶集團各執一詞。廣藥集團稱,這份協議是《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》的附屬合同,以上兩份合同均被判無效,也意味著這份協議失去瞭法律效力。而加多寶方面則表示,這是第三份獨立的《商標許可協議》,並經國傢商標局備案,與此前裁定的兩份無效協議沒有任何關系,並且在之前的仲裁程序中,從申請、庭審、裁決都從未涉及。此次仲裁結果,最遲或拖至明年4月份,期間雙方的博弈將更加慘烈。“王老吉”的未來在第一次仲裁之後,有輿論感嘆,“王老吉”會重蹈“健力寶”之路。中國的“東方魔水”健力寶,曾經是輝煌一時,但現在市場上何處去尋健力寶?一個曾經被眾人看好並值得驕傲的品牌就此衰落。品牌研究專傢李光鬥認為,“在利益的角度來考慮,國有資產給誰使用不是最主要的,而是國有資產能不能保值增值。”決意收回王老吉之後,廣藥集團的思路是把王老吉做品類延伸,走多元化、多品牌路線。為此,廣藥集團宣佈成立王老吉大健康公司,納入廣州藥業(600332,股吧)全資子公司。按照廣藥集團大健康產業計劃,王老吉大健康公司除瞭涼茶飲料之外,還將涉足藥品、保健品、化妝品、傢庭醫療器械、美容用品、孕嬰護理用品、老人護理用品等領域,形成植物飲料、涼茶、食品和養生酒、藥妝產品等系列。但是,樹欲靜而風不止,加多寶的含蓄新廣告——改名加多寶,一樣的配方,一樣的味道。將每天在黃金時段在媒介上向“王老吉”過去的忠實消費者們轟炸。廣藥集團還宣佈,對於做強做大王老吉涼茶充滿信心,同時為瞭把王老吉這一民族品牌打造成世界品牌,將依照市場規律公開招攬合作夥伴,歡迎包括加多寶在內全球誠意夥伴前來合作。有瞭加多寶前車之鑒,還有人敢來麼?對於雙方來說,更為棘手的是,在二次仲裁大戰落幕前,廣藥和加多寶的鬥爭也繼續升級。雙方都指責對方涉嫌構成不正當競爭,都週轉不靈二胎年息在追究對方侵權行為的法律責任。為此,雙方在全國多地查扣瞭對方的商品。廣藥集團稱,在廈門、深圳、汕頭、寧波、北京、杭州、福州、無錫、常州、南昌等十多個城市,工商執法部門查處瞭大量加多寶侵權王老吉涼茶產品。而加多寶也已著手反攻,在江西豐城、廣西桂平、甘肅蘭州、新疆奎屯等地,工商部門對涉嫌不正當競爭、侵犯“加多寶涼茶紅色罐裝包裝裝潢權”的廣藥集團出品的“紅色罐裝王老吉涼茶”進行查封。無休止的爭鬥,隻會使消費者對品牌產生混淆,導致“王老吉”品牌的美譽度被侵蝕。或許這一事件雙方都不會是贏傢,而最大的失敗者隻有一個——就是在那些年蜜月期裡他們雙方曾經共同的孩子——“紅罐王老吉”。雙方爭端回顧時間 事件2010年10月 廣藥集團提出“大健康”戰略,表示將把旗下多個品牌的植物飲料、保健品、食品等產品放到一起孵化整合,力爭2015年達到500億元的大健康產業銷售規模,此舉引發瞭加多寶強烈反應。2011年3月 廣藥集團授權的兩款王老吉產品,罐裝固元粥和蓮子綠豆爽養生粥亮相,並進行招商,進一步引發雙方的紛爭。2011年12月29日 王老吉商標糾紛案在中國國際經濟土建融苗栗造橋土建融貿易仲裁委員會開庭,爭議的焦點是通過行賄所獲取的合同是否有效。2012年5月11日 廣州藥業在香港聯合交易發佈公告稱,根據中國國際經濟貿易仲裁委員會2012年5月9日的裁決書,廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效,鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。2012年5月28日 加多寶在北京隆重舉行“加多寶涼茶全國上市啟動儀式”。加多寶宣佈“加多寶生產的紅罐涼茶,不再使用王老吉商標,更換為“加多寶涼茶”。2012年6月3日 廣藥版“王老吉”揭曉,其紅罐黃字的包裝“保留”瞭加多寶版“王老吉”的諸多設計痕跡,此舉讓鴻道集團和加多寶公司“上火”。加多寶方面一改以往相對溫和的措辭,指責廣藥集團“公然違法、制造事端”。2012年7月10日 廣藥集團召開媒體溝通會,宣佈起訴鴻道集團、加多寶公司,向其侵犯瞭王老吉知名商品裝潢權采取法律訴訟。2012年7月13日 加多寶在北京舉行新聞發佈會,出具一份從未發佈過的《商標許可協議》,該協議顯示,加多寶有“獨傢”生產和銷售紅罐、瓶裝王老吉的權利,期限是從2003年1月20日到2013年1月19日,目前加多寶使用王老吉商標尚在有效期。廣藥集團對此稱,加多寶出示的合同是兩份補充協議的附屬備案合同,而上述兩份補充協議已被裁定無效。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-21/144983992.html
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